Mamá ya no quiere “solo flores”: autocuidado, tecnología y experiencias marcan el Día de las Madres en redes

• Buzzmonitor analizó más de 16 mil publicaciones en redes sociales para entender cómo los chilenos están planeando celebrar el Día de las Madres este año.

Cada mayo ocurre lo mismo: grupos familiares organizándose por WhatsApp, hijos preguntando “¿qué le regalamos a mamá?” y marcas intentando adivinar qué será lo más buscado este año. Pero detrás de esa conversación cotidiana, las redes sociales también dejan ver algo más profundo: cómo ha cambiado la manera en que los chilenos celebran el Día de las Madres.

Hoy, consentir a mamá ya no significa únicamente llegar con flores o una comida improvisada. Las conversaciones digitales muestran que el regalo ideal se relaciona cada vez más con el autocuidado, la tecnología y las experiencias que permitan desconectarse de la rutina.

“Las redes sociales muestran que las personas ya no buscan únicamente comprar un regalo, sino generar una experiencia significativa alrededor del Día de las Madres. Las conversaciones hablan de tiempo de calidad, bienestar y detalles que realmente conecten emocionalmente”, explica Daniel Topete, Head of New Business LATAM de Buzzmonitor.

Para entender mejor estas tendencias, Buzzmonitor, plataforma de inteligencia en redes sociales y atención multicanal, analizó más de 16 mil publicaciones en español relacionadas con el Día de las Madres en plataformas como Instagram, Facebook, X, Threads, Reddit.

El resultado refleja una celebración mucho más emocional, personalizada y conectada con el bienestar.

Así están celebrando los chilenos

Entre las categorías más mencionadas destacan los productos de cuidado personal (15%), donde sobresalen cremas, perfumes, tratamientos faciales y kits de skincare. Muy cerca aparece tecnología (13%), con usuarios recomendando smartphones, relojes inteligentes y gadgets para mantener a mamá conectada.

La moda y los accesorios (12%) siguen siendo una apuesta fuerte, aunque este año las experiencias gastronómicas (11%) ganan terreno con conversaciones sobre brunches familiares, restaurantes especiales y celebraciones más íntimas. Incluso los tratamientos estéticos (10%) aparecen como una de las formas favoritas de “consentir” a mamá antes que regalar objetos tradicionales.

Las flores (9%), aunque siguen presentes, ya no dominan completamente la conversación como ocurría hace algunos años.

Las marcas también forman parte del radar digital. En autocuidado y skincare destacan nombres como SkinCeuticals, Lush y Clinique, mientras que en tecnología aparecen dispositivos de Samsung. En moda, plataformas como SHEIN mantienen presencia gracias a promociones y recomendaciones compartidas entre usuarios.

Un día que sigue moviendo emociones

A diferencia de otras temporadas comerciales donde predominan las promociones o la urgencia de compra, las conversaciones alrededor del Día de las Madres tienen una carga emocional mucho más positiva. La mayoría de las publicaciones analizadas expresan cariño, agradecimiento y deseos de compartir tiempo con la familia.

Las redes se llenan de mensajes personales, recuerdos, fotografías y planes para celebrar, convirtiendo la fecha en una de las más emocionales del calendario digital mexicano.

Para las marcas, esto representa una oportunidad importante: entender que el consumidor no solo está buscando qué comprar, sino cómo hacer sentir especial a alguien.

En un entorno donde cada vez más decisiones nacen desde la conversación digital, escuchar lo que las personas dicen sobre fechas como el Día de las Madres permite detectar tendencias, entender emociones y conectar de manera más auténtica con las audiencias.